Damit Ihr CP-Projekt ein voller Erfolg und keine teure Eintagsfliege wird, sollten Sie im Vorfeld einige wichtige Punkte beachten. Gerne erläutere ich Ihnen diese am Beispiel eines Kundenmagazins.
- basiert auf einem professionellen Marketingkonzept und kann so das Image von Unternehmen und Marken unmittelbar steigern.
- trifft exakt die Bedürfnisse und Interessen der Zielgruppe und wird nicht für aufdringliche Eigenwerbung oder als Anzeigenblatt missbraucht.
- ist journalistisch geschrieben.
- bietet den Lesern echten Mehrwert und überrascht sie immer wieder aufs Neue: mit optischen Anreizen, zielgruppenkonformen Themen und spannend aufbereiteten Geschichten ("Storytelling").
- ist dialogorientiert.
- funktioniert "crossmedial", also auf mehreren vernetzten Kanälen (z.B. als Printausgabe sowie als E-Journal oder PDF-Newsletter).
- entfaltet seine Wirkung nur, wenn es regelmäßig – z. B. einmal im Quartal - erscheint.
- ist als Imageträger von gleichbleibend hoher Qualität.
CP-Projekte erfordern also nicht nur spezialisierte Partner, sondern darüber hinaus Zeit, Geduld und – auch das möchte ich Ihnen nicht verschweigen – Geld. Ein realistisches Budget muss sein, da sich billig gemachte Magazine sogar geschäftsschädigend auswirken können. Bei fehlenden Mitteln ist ein clever gemachter Print- oder E-Newsletter deshalb die bessere Alternative.
Auch sollten mit CP keine unmittelbaren Vertriebsziele verknüpft werden, da die Medien in erster Linie vertrauensbildend wirken. Gemessen an seinem hohen Nutzen ist Corporate Publishing jedoch immer seinen Preis wert und bringt für die Imagepflege, die Kunden- und Mitarbeiterloyalisierung und die Vertriebsunterstützung langfristig deutlich mehr als klassische Werbung.
